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戴森放弃182亿造车项目   商业模式被指存“三无”风险

2019-10-28 07:38:47 来源:长江商报

    长江商报记者 陈妮希

    造车路难行,先有贾跃亭在造车路上破产,如今英国?#19994;?#24040;头戴森也“梦碎”,近180亿真金白银打了水漂。

    近日,英国?#19994;?#24040;头Dyson 戴森在官方网站宣布来自创办人 James Dyson 的重大消息称,戴森董事会经内部讨论后作出艰难的决定,提议戴森终止车辆开发计划。这项消息代表戴森先前由英菲尼迪与宝马执行长 Roland Kruege 执掌电动车计划将全面大转弯,原本预告采用固态电池技术与自家先进电动马达技术的首款电动车,可望于 2021 年正式推出的戴森电动车梦就此黯然终止。

    “造车”项目曾出售未果

    很难想象,一家主打产品是吸尘器和吹风机的公司会真的造出一辆车来,戴森其实做到了。今年9月中旬,詹姆斯·戴森出席巴黎旗舰店的盛大开幕式,他展示了一张航拍?#25484;?#36825;是位于英国乡村地区的前英格兰皇家?#31449;?#22522;地,他的团队一直在那里秘密地“搞事情”——设计一款电动汽车。

    然而,仅一个月的时间,戴森的汽车计划就落空了,那张航拍?#25484;?#20063;成了戴森历史性的一刻,记录着戴森为数不多的挫败。

    ?#37038;?#27700;到豪赌再到放弃,戴森已为电动汽车项目投入了四年时间、数百名工程师和20亿英镑(约182亿人民币)。但是戴森?#25512;?#36710;的缘分也不仅这些年,甚至比在发明火遍全世界的吸尘器之前。

    “戴森终止造车或许是企业本身想明白了。”资深产业经济观察家、?#19994;?IT行业分析师梁振鹏在?#37038;?#38271;江商报记者采访时认为:“从近些年科?#35745;?#19994;跨界造车的结果来看,汽车制造产业对于企业技术、?#24335;稹?#20154;才等要求要比?#19994;?#20135;业高,而戴森造车既没有过硬的技术,有没有上游零部件产业优势,若投入高于营业额情况,将给企业带来较大的风险。”

    香颂资本深萌则向长江商报记者表?#33606;骸?#25140;森的电动车根据其成本估算价格不菲,因此很难?#19994;?#21512;?#26159;页?#36275;的消费群体。”

    停止造车,对于?#22982;?#20102;决?#24335;?#30340;戴森来说,是一个勇?#19994;?#20915;定。戴森无法生产出可盈利的汽车背后,是戴森“没有核心技术”难以成长为行业巨鳄之?#24052;礎薄?/p>

    网红产品被疑交智商税

    说起戴森这个英国?#25918;疲?#36825;些年在国内家庭小电器带起了一股“网红风”,在年轻人眼中,更是“品质生活”的象征。 从最开始的吸尘器、吹风机,到后来?#30446;掌?#20928;化器、台?#39057;齲?#26368;终,戴森推出了售价高达550美金(约合3810元人民币)的卷发棒套装,让传统小?#19994;縉放?#21497;为观止。

    然而,梳理用户评价,也有其用户发表体验认为,戴森的明星产品“吹风机”、卷发棒等,其实和在市面上几百块钱的的吹风机和卷发棒相比,感觉区别不大,被质疑交了智商税。

    ?#37038;?#29992;功能上来看,戴森诸多产品的反馈并没有达到其营销策略中所展现的卓越。“目前国内市场上畅销的戴森产品大部分都是“代工”出品,戴森自身属于没有核心技术、没有创新生产线、没有蓝海领域产品,仅是靠卖创意和工艺设计的确可以抬高产品价值。但是在整个工业及?#19994;?#39046;域,设计和创意仅是次要?#26041;冢?#27809;有核心竞争力,很容易就被模仿,企业发展存在风险。” 梁振鹏说。

    长江商报记者梳理发现,就在2017年12月,国家质检总局发布公告显?#33606;?#25140;森贸易有限公司提交了召回计划,召回中国内地地区116283台进口?#25484;?#20928;化暖风器。虽然戴森回应不是产品质量问题,主要缺陷在于产品说明书“重要的安全说明”部分说明待修?#27169;?#20294;该事件确实让其产品售后服务却被推上风口浪尖。

    戴森停止造车后,还将有何计划?上周,本报记者向戴森中国方面发去采访大纲,但是截至发稿前,并?#30343;?#21040;相关回复。


责编:ZB

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